Kalshi thu hút 3 triệu người dùng mới nhờ cơn sốt World Cup 2026

Kalshi bùng nổ người dùng trong mùa World Cup

Nền tảng thị trường dự đoán Kalshi vừa công bố với CNBC rằng họ đã thu hút thêm 3 triệu người dùng mới trong thời gian diễn ra FIFA World Cup 2026. Khối lượng giao dịch trên toàn nền tảng cũng tăng vọt song song với giải đấu.

Đáng chú ý, hợp đồng dự đoán đội vô địch World Cup đã ghi nhận hơn 1,2 tỷ USD tổng giá trị giao dịch — con số kỷ lục cho một thị trường đơn lẻ trên Kalshi. Thị trường này đóng cửa vào Chủ nhật sau khi Tây Ban Nha đánh bại Argentina 1-0 trong trận chung kết, với bàn thắng của Ferran Torres ở phút 106 hiệp phụ.

Chiến lược marketing toàn cầu

Kalshi đã khai thác tầm ảnh hưởng toàn cầu của bóng đá để thúc đẩy tăng trưởng. Theo Vijay Viswanathan, phó trưởng khoa truyền thông marketing tích hợp tại Đại học Northwestern, sự hiện diện của bóng đá ở hầu khắp các quốc gia tạo ra một thị trường tiềm năng mà rất ít sự kiện khác có thể sánh được.

Nền tảng này đã hợp tác với ADI Predictstreet — nhà tài trợ thị trường dự đoán chính thức của FIFA — để triển khai thương hiệu đồng tại các sân vận động trong suốt giải đấu. Kalshi cũng bắt tay với OpenAI để đưa tỷ lệ dự đoán của mình vào kết quả tìm kiếm ChatGPT, đồng thời chạy các chiến dịch quảng cáo với sự xuất hiện của các ngôi sao bóng đá Luka Modric và Jose Mourinho, cùng thỏa thuận đối tác với đội tuyển quốc gia Argentina.

CEO Tarek Mansour cho biết chiến lược của Kalshi ưu tiên tốc độ và tính thời sự hơn là chạy theo khối lượng thuần túy: "Khối lượng giao dịch của chúng tôi luôn ở nơi có tin tức."

Rủi ro pháp lý vẫn còn hiện hữu

Dù đạt tăng trưởng ấn tượng, thị trường dự đoán vẫn đối mặt với nhiều thách thức pháp lý. Các hợp đồng về sự kiện thể thao hiện đang vướng vào tranh chấp giữa chính quyền liên bang và một số tiểu bang, vốn lập luận rằng các hợp đồng này về bản chất là cá cược thể thao. Tranh chấp này đã dẫn đến việc CFTC khởi kiện bang Kentucky trong năm nay.

Theo Brian Sung, luật sư tại công ty Haynes Boone, các chiến dịch marketing không ảnh hưởng đến cách tòa án phán quyết, nhưng chúng định hình cách cơ quan quản lý và công chúng nhìn nhận thị trường dự đoán.

Biến động mạnh với các nhà giao dịch lớn

Thị trường này chứng kiến những khoản lỗ và thắng đáng kể. Một trader trên Polymarket đã mất 11,6 triệu USD trong các wager liên quan đến World Cup vào đầu tháng 7. Rapper Drake cũng đặt cược 5 triệu USD vào trận chung kết, trong đó 1,5 triệu USD đặt cho Argentina — và đã thua.

Thách thức duy trì đà tăng trưởng

Kalshi đang đối mặt với một bài kiểm tra quen thuộc: khối lượng giao dịch giảm mạnh vào những ngày không có trận đấu, một xu hướng mà CEO Mansour thừa nhận đã lặp lại sau các sự kiện lớn trước đây. Ông kỳ vọng rằng các chất xúc tác mới — thay vì sự chậm lại — sẽ giữ cho khối lượng thị trường dự đoán tiếp tục tăng sau khi World Cup khép lại.