Thị trường · ✦ AI tổng hợp
LG Electronics muốn đưa ngành quảng cáo trị giá 700 tỷ USD lên blockchain cùng Arbitrum
LG Electronics đang phát triển một mạng lưới blockchain dành riêng cho việc đặt và bán quảng cáo, hợp tác cùng Arbitrum để xây dựng layer-2 chain cho nền tảng này. Dự án bắt nguồn từ phòng nghiên cứu blockchain nội bộ của LG, với bài thí điểm thực hiện cùng một đại lý quảng cáo Nhật Bản. Kế hoạch triển khai thương mại đang được đánh giá và dự kiến ra mắt trong năm nay.
LG Electronics phát triển blockchain cho quảng cáo
LG Electronics đang xây dựng một mạng lưới blockchain phục vụ việc đặt và bán quảng cáo, công ty cho biết trong cuộc phỏng vấn với Fortune ngày 11 tháng 6. Nhà sản xuất thiết bị Hàn Quốc đã hợp tác cùng Arbitrum để phát triển layer-2 chain riêng cho nền tảng này. Dự án xuất phát từ phòng nghiên cứu blockchain chuyên biệt của LG, nơi đã thí điểm hệ thống với một đại lý quảng cáo Nhật Bản không nêu tên. Kế hoạch triển khai thương mại đang trong giai đoạn đánh giá và dự kiến ra mắt trong năm nay.
Nền tảng hoạt động như thế nào
Theo Fortune, nền tảng này cung cấp cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản một cơ sở dữ liệu chia sẻ về không gian quảng cáo (ad inventory). Hệ thống cũng ghi nhận cách khán giả tương tác với từng vị trí đặt quảng cáo. Sổ cái chung này có thể thay thế quy trình đối soát thủ công vẫn đang xử lý phần lớn các giao dịch quảng cáo số hiện nay.
Giải thưởng cho sự chuyển đổi này là rất lớn. Dentsu dự báo chi tiêu quảng cáo số đạt 740 tỷ USD vào năm 2026, tương đương khoảng 73% tổng thị trường truyền thông toàn cầu – vượt ngưỡng 1 nghìn tỷ USD lần đầu tiên.
Ông Samuel Byungsun Park – lãnh đạo bộ phận nghiên cứu blockchain của LG Electronics – cho biết LG đang đánh giá liệu phương pháp này có mang lại giá trị thiết thực cho nhà quảng cáo, nhà xuất bản và khán giả hay không.
Về trước đây, LG đã thử nghiệm Web3 theo từng giai đoạn. Công ty từng ra mắt ví tài sản số Wallypto và nộp bằng sáng chế TV giao dịch NFT, đều gắn với mảng thiết bị tiêu dùng của họ.
Xu hướng doanh nghiệp tự xây blockchain thay vì thuê
LG là cái tên mới nhất trong danh sách ngày càng dài các công ty tự xây sổ cái riêng thay vì thuê không gian block bên ngoài. Stripe ươm tạo Tempo, một layer-2 thanh toán vừa huy động được 500 triệu USD. Trong khi đó, Robinhood đang hợp tác với Arbitrum để phát triển chain tài sản token hóa, còn Circle đang phát triển mạng Arc.
Tuy nhiên, những thắng lợi trong mảng doanh nghiệp của Arbitrum chưa giúp đỡ đỡ giá token của họ. $ARB giao dịch quanh mức 0,083 USD vào thứ Năm, tăng 5% trong 24 giờ nhưng đã giảm 80% so với một năm trước.
Đồng sáng lập Arbitrum – ông Steven Goldfeder – cho rằng mô hình này có thể tự động hóa việc bán quảng cáo mà không cần can thiệp thủ công. Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo rằng việc tự vận hành một blockchain không phù hợp với mọi doanh nghiệp.
"Tôi rất có quan điểm khi ai đó hỏi tôi 'Tôi có nên ra mắt một blockchain không?' Với nhiều người, câu trả lời là có, nhưng với đa số, câu trả lời là không."
Quyết định triển khai đầy đủ của LG sẽ phụ thuộc vào những gì bài thí điểm đã chứng minh về chi phí và tốc độ. Phán quyết về việc ra mắt thị trường rộng rãi dự kiến được đưa ra trong năm nay.
/ Bài viết liên quan
SoftBank tiến gần thương vụ mua lại SP.LINKS với giá 625 triệu USD
SoftBank đang nổi lên như ứng viên ưu tiên trong thương vụ mua lại SP.LINKS trị giá 625 triệu USD. Động thái này được đánh giá sẽ củng cố vị thế của SoftBank trong lĩnh vực thanh toán kỹ thuật số tại Nhật Bản, đồng thời gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường nội địa.
Ngân hàng Anh bị chỉ trích vì phân tích vốn không chính xác
Các ngân hàng cho vay tại Anh đang thách thức phân tích về yêu cầu vốn của Ngân hàng Trung ương Anh (BoE), làm nổi bật căng thẳng dai dẳng trong các tiêu chuẩn quản lý. Tranh chấp này có thể tạo ra tác động lan rộng đến sự ổn định tài chính toàn cầu.
Đồng rupee Ấn Độ tăng mạnh nhất 3 tuần khi giá dầu lao dốc
Đồng rupee Ấn Độ đang trên đà tăng mạnh nhất trong ba tuần trở lại đây nhờ đà giảm của giá dầu thế giới. Diễn biến này có thể giúp Ấn Độ giảm chi phí nhập khẩu, từ đó tác động tích cực đến cán cân vãng lai và ổn định kinh tế vĩ mô của nước này.
Cá voi chuyển 40.000 ETH từ Aave sang Bitfinex, trị giá 79 triệu USD
Một giao dịch lớn vừa được ghi nhận khi 40.000 ETH, tương đương khoảng 79 triệu USD, được chuyển từ giao thức cho vay Aave sang sàn giao dịch Bitfinex. Động thái này thu hút sự chú ý của thị trường do quy mô đáng kể và khả năng tác động đến thanh khoản ETH.