Token của Chiliz và Avalanche không tăng dù World Cup tạo sóng

Token thể thao 'im lìm' giữa mùa World Cup

Bất chấp sức nóng của World Cup và các chiến dịch quảng bá rầm rộ từ Chiliz lẫn Avalanche, giá token của hai dự án này gần như không có phản ứng đáng kể. Đây là dấu hiệu cho thấy mối liên hệ giữa fan engagement và nhu cầu token thực tế vẫn còn rất mong manh.

Chiliz và CHZ: Kỳ vọng lớn, kết quả khiêm tốn

Chiliz là nền tảng blockchain chuyên về fan token thể thao, vốn được xây dựng với luận điểm rằng người hâm mộ sẽ mua token để tham gia bình chọn, nhận đặc quyền từ các câu lạc bộ bóng đá lớn. World Cup là sự kiện lý tưởng để kiểm chứng mô hình này. Tuy nhiên, theo ghi nhận, $CHZ không có biến động giá nổi bật trong suốt thời gian diễn ra giải đấu, dù lượng tương tác trên các nền tảng của Chiliz có tăng nhất định.

Avalanche đẩy mạnh hợp tác thể thao

Avalanche ($AVAX) cũng triển khai các hoạt động gắn với World Cup, tận dụng các quan hệ đối tác thể thao mà dự án đã xây dựng trong thời gian qua. Dù vậy, token AVAX cũng không ghi nhận mức tăng trưởng rõ ràng tương xứng với quy mô các hoạt động marketing này.

Bài toán chuyển đổi từ fan thành holder

Thực tế này phản ánh một thách thức cốt lõi mà các dự án crypto theo hướng sports marketing đang phải đối mặt: sự quan tâm của người hâm mộ không tự động chuyển thành nhu cầu mua token.

Người xem World Cup có thể tương tác với các trò chơi dự đoán, mini-game hay nội dung có yếu tố blockchain, nhưng phần lớn không có động cơ đủ mạnh để chuyển sang mua và nắm giữ token trên thị trường thứ cấp. Rào cản onboarding, thiếu tiện ích rõ ràng và sự biến động giá cũng là những yếu tố khiến nhóm người dùng phổ thông ngần ngại.

Chiến lược marketing cần tái đánh giá?

Theo phân tích từ Crypto Briefing, các chiến lược marketing crypto gắn với sự kiện thể thao lớn có thể cần được đánh giá lại về hiệu quả. Việc đổ ngân sách vào tài trợ và quảng bá trong các giải đấu tầm cỡ không đảm bảo tạo ra áp lực mua trên thị trường.

Điều này không có nghĩa là hướng đi sports-crypto hoàn toàn sai, nhưng các dự án có thể cần tập trung nhiều hơn vào tiện ích thực tế của token, trải nghiệm người dùng liền mạch và các cơ chế giữ chân holder dài hạn thay vì chỉ chạy theo sóng sự kiện.

Nhìn rộng hơn

Kết quả từ World Cup lần này bổ sung thêm dữ liệu thực tế vào cuộc tranh luận lâu nay về giá trị của các thương vụ tài trợ thể thao trong ngành crypto — một lĩnh vực từng chứng kiến hàng loạt tên tuổi như FTX, Crypto.com đổ hàng trăm triệu USD vào sân vận động và áo đấu, nhưng cuối cùng không phải lúc nào cũng tạo ra giá trị bền vững cho hệ sinh thái.